新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 祁玉潔

　　踏入“羲皇故里”——天水，從智慧賦能的特色景區(qū)、古今共生的古城風(fēng)貌，到人氣高漲、煙火氤氳的夜間經(jīng)濟(jì)，文旅融合釋放的發(fā)展活力隨處可見(jiàn)。立足文旅發(fā)展定位，天水市緊盯建設(shè)世界知名文化旅游目的地愿景，依托項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)消費(fèi)載體，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式暢通消費(fèi)鏈路，升級(jí)多元業(yè)態(tài)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，有效破除傳統(tǒng)旅游發(fā)展痛點(diǎn)瓶頸，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)道。

伏羲城一角

　　項(xiàng)目賦能 提升景區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景

　　變化，從基礎(chǔ)設(shè)施的“補(bǔ)課”開(kāi)始。麥積山景區(qū)旅游旺季曾面臨停車(chē)難、排隊(duì)久、體驗(yàn)單一的問(wèn)題，如今隨著游客服務(wù)中心的投用，局面徹底改觀。4000多個(gè)停車(chē)位整齊排列，新能源充電樁有序布設(shè)，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)清晰指引，多功能休憩區(qū)內(nèi)游客可掃碼獲取AR實(shí)景導(dǎo)覽。

　　“景區(qū)緊扣‘人性化、智慧化、沉浸式’三個(gè)關(guān)鍵詞，全面推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)。”麥積山大景區(qū)管委會(huì)旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)王雯霞介紹，票務(wù)系統(tǒng)將原有29種票型精簡(jiǎn)至6種，增設(shè)人臉識(shí)別通道，實(shí)現(xiàn)“刷臉入園、刷臉乘車(chē)”；核心區(qū)域5G全覆蓋，客流實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)警體系動(dòng)態(tài)調(diào)控客流，高峰時(shí)段入園等候時(shí)間控制在30分鐘以?xún)?nèi)。

　　硬件升級(jí)之外，更需深度文化體驗(yàn)留住游客。依托新建的游客服務(wù)中心，麥積山景區(qū)推出《麥積山·乙弗傳奇》等駐場(chǎng)演藝，利用全息投影讓石窟造像背后的故事“活”起來(lái)，推動(dòng)游客從“觀光游”向“沉浸式文化游”轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，入春以來(lái)麥積山景區(qū)日均客流量近7000人次，周末單日達(dá)12000人次，2025年麥積山景區(qū)全年接待游客321.25萬(wàn)人次。

　　麥積山景區(qū)的提檔升級(jí)是天水文旅項(xiàng)目建設(shè)的縮影。天水市“三館”新館、大地灣—隴城古鎮(zhèn)—上關(guān)明清古街文旅項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，伏羲廟游客服務(wù)中心及停車(chē)場(chǎng)已建成投用；天水·白鹿倉(cāng)國(guó)際旅游度假區(qū)一期、天水海洋樂(lè)園等項(xiàng)目相繼建成，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，讓游客“游得舒心、玩得盡興”。

麥積山游客服務(wù)中心一角

　　“票根經(jīng)濟(jì)”賦能 激活文旅消費(fèi)全鏈條

　　基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、游玩體驗(yàn)不斷升級(jí)之后，如何將景區(qū)流量有效轉(zhuǎn)化為城市留量？天水市創(chuàng)新探索推出“票根經(jīng)濟(jì)”，以一張景區(qū)門(mén)票為紐帶，撬動(dòng)“吃、住、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　2026年春節(jié)期間，天水市精心策劃舉辦“熱辣新春·暢游天水”新春文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，緊扣“票根經(jīng)濟(jì)”打造消費(fèi)引流新載體，推出一系列誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的優(yōu)惠舉措：游客在麥積山等五大核心景區(qū)購(gòu)買(mǎi)全價(jià)或半價(jià)門(mén)票后，可免費(fèi)領(lǐng)取“天水麻辣燙消費(fèi)券”，兌換特色麻辣燙禮包一份；憑當(dāng)日景區(qū)門(mén)票票根，可在9家合作酒店享受門(mén)市價(jià)8折優(yōu)惠，形成“以票引客、以客促銷(xiāo)、以銷(xiāo)興產(chǎn)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　活動(dòng)期間，五大景區(qū)累計(jì)兌換麻辣燙禮包12.24萬(wàn)份，本土合作企業(yè)的禮包產(chǎn)品供不應(yīng)求，直接帶動(dòng)景區(qū)周邊麻辣燙門(mén)店、特產(chǎn)商店客流與銷(xiāo)售額雙提升；9家合作酒店平均入住率較去年同期大幅提升，部分酒店春節(jié)期間連續(xù)滿(mǎn)房，全市過(guò)夜游游客較去年增長(zhǎng)26.3%，文旅引流、消費(fèi)留客的效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

　　“今年‘五一’假期，天水古城多家酒店、民宿均可憑麥積山等核心景區(qū)門(mén)票享受梯度折扣，各大餐飲商戶(hù)也同步推出伴手禮、進(jìn)店禮遇等福利。”甘肅公航旅天水名城保護(hù)投資發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張立軍介紹。

　　為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力，提升惠民實(shí)效，天水市文化和旅游局再放“大招”：在5月19日第16個(gè)中國(guó)旅游日當(dāng)天，對(duì)全市部分重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免首道門(mén)票優(yōu)惠。同時(shí)，天水市文化和旅游局將在當(dāng)日啟動(dòng)“票根聯(lián)動(dòng) 惠游天水”活動(dòng)，游客持天水旅游景區(qū)門(mén)票票根，7日內(nèi)可在指定合作商家享受專(zhuān)屬優(yōu)惠，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

天水市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新 傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)跨越

　　打通消費(fèi)鏈條后，如何讓游客“玩得盡興”？天水市以業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。在天水古城，一家罐罐茶店成為網(wǎng)紅打卡地，古樸陶罐置于炭火之上，游客圍爐熬茶，在茶香中感受本地民俗魅力。“早上10點(diǎn)后陸續(xù)有游客到店，下午3點(diǎn)至深夜11點(diǎn)持續(xù)滿(mǎn)座，全天接待約300人次，其中80%為外地游客。”店主李麗娟介紹。

　　除茶文化體驗(yàn)外，天水古城創(chuàng)新引入跨界玩法。春節(jié)、“五一”期間，推出“文旅+游戲”模式，打造姜維IP《三國(guó)殺》主題沉浸式體驗(yàn)區(qū)，融合人物科普、主題墻繪、民俗游戲及快閃互動(dòng)，吸引青少年群體，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙贏。科技也為文旅賦能，4D巨幕影院、全息投影演藝讓傳統(tǒng)景觀煥發(fā)新活力，夜幕下的白鹿倉(cāng)度假區(qū)，嘉年華百場(chǎng)技藝大秀不停上演，展現(xiàn)城市夜間魅力。

天水古城街巷一角

　　城市煥新的同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅也煥發(fā)新彩。秦州區(qū)平南鎮(zhèn)蘇灣村的蘇灣文化旅游區(qū)，打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游“日間玩、夜間走，旺季熱、淡季冷”的局限，除日間體驗(yàn)項(xiàng)目外，重點(diǎn)打造“蘇灣夜宴”夜游品牌，推出燈光秀、非遺夜演、篝火燒烤、星空民宿等夜間場(chǎng)景；冬季開(kāi)發(fā)民俗過(guò)大年、冰雪體驗(yàn)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“四季有景、全年可游”。2025年，該景區(qū)夜間消費(fèi)占比達(dá)32%，冬季游客量同比提升45%。

　　守正不守舊，創(chuàng)新不忘本。天水以文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，破解發(fā)展瓶頸、激活消費(fèi)活力，一幅“世界知名文化旅游目的地”的美好圖景，正在“羲皇故里”——天水，徐徐鋪展。